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攜手力帆 成就“銷售人”的傳奇夢想

2014-03-06 11:08:47  作者:熊道輝  來源:中國摩托車網(wǎng)  瀏覽次數(shù):0  文字大小:【】【】【


    在剛剛過去的2013年,力帆集團與眾多摩托車企業(yè)一樣歷經(jīng)了一個行業(yè)的“倒春寒”。

    然而,行業(yè)的“寒冬”,并沒有驅散“力帆人”對摩托車執(zhí)著的火一樣的熱情。在力帆這個充滿希望與激情的大家庭里,仍然是春意盎然,勃勃生機。

    在中國摩托車行業(yè)產(chǎn)銷量繼續(xù)下滑的2013年,力帆摩托銷量整體上升16.5%,其中新品占比達到23.8%,同比增長 60.8% 。

    2013年,對力帆來說,磨練與突破同在,光榮與夢想同行;
    2013年,力帆從專業(yè)研發(fā)到精進管理,精益求精,以心悅心,品質成就精典;
    2013年,力帆摩托車的全國經(jīng)銷商,與力帆風雨同舟,榮辱與共,善積跬步,乃至千里,無論風云變幻,面對行業(yè)困境,與力帆抱團取暖,不棄不離,創(chuàng)造了逆市上揚的業(yè)績;
    2013年,力帆摩托車的全國經(jīng)銷商們,在與力帆合作中所表現(xiàn)出的執(zhí)著與堅定、自信與包容可圈可點,功不可沒,力帆集團的高層領導及員工們,發(fā)自內(nèi)心的感謝經(jīng)銷商們對力帆摩托車營銷工作所付出的艱辛努力,隆重表彰了他們當中的杰出貢獻者。
    一個典型,一個榜樣,一面旗幟,榜樣的力量是無窮的,在日前召開的力帆摩托2014年全國經(jīng)銷商會議上,記者獨家采訪了接受企業(yè)隆重表彰,同時囊括“售后服務獎”、“新品推廣獎”、“增量獎”的貴州力帆錦程商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理方燕女士。

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    初生牛犢不怕虎

    方燕,原貴州山鷹摩托車廠的廠子弟,她父親當時在該廠任車身車間主任。在大人們的生活環(huán)境中,從大人們的言談和工作中,方燕聽到了、看慣了摩托車的焊接、油箱、烤漆之類的工藝環(huán)節(jié),在摩托車的生產(chǎn)環(huán)境中度過了童年后逐漸長大成人。

    1997年,“濟南輕騎”收購了貴州山鷹摩托車廠,工廠改名為貴陽輕騎廠。方燕進入該廠銷售科工作,該科科長在原廠系方燕父親的下屬,為照顧方燕,便將其安排在工作環(huán)境比較輕松、待遇也不錯的辦公室工作。當時,如果做銷售,基本工資只有150元,其余就是靠提成,搞得好一個月也就只有400—500元收入,而坐辦公室,一個月收入可達到1000多元。

    不過,方燕與一般女娃兒不同,志存高遠的她,卻認為辦公室工作雖收入高,但是,在她看來,銷售如戰(zhàn)場,只有下到營銷第一線去摸、爬、滾、打,才能得到實打實的鍛煉。因此,方燕萌生了到一線搞銷售的想法,并有了當“銷售人”的夢想。

    1998年,科里同意了方燕的申請,不過,考慮她畢竟是一名涉事不深的女同志,一個人在外還是有諸多不便,因此科領導只準許她在當天可以回家的貴陽周邊地區(qū)跑銷售,并且讓她手機隨時處于開機狀態(tài),確保與工廠聯(lián)系暢通。

    由于貴陽輕騎廠的踏板車,產(chǎn)品的知名度和影響力不高,其產(chǎn)品在當?shù)劁N售并不十分看好,人們騎的一般都是濟南輕騎的踏板車或重慶嘉陵生產(chǎn)的彎梁車。為了搞好本廠產(chǎn)品的銷售,方燕在開陽磷礦家屬區(qū)發(fā)現(xiàn),很多工人都是騎的踏板車上下班,但不是本廠的產(chǎn)品,她就動員當?shù)鼐S修口碑很好的一家維修店店主來銷售本廠的踏板車,反復宣傳本廠產(chǎn)品的亮點。方燕的真誠打動了這個師傅,使他開始了與方燕的合作。在方燕的熱情幫助下,商家很快見到了成效。

    在接下來的一段時間中,一些修車師傅和銷售摩托車做得不是很好的老板,在方燕的動員下,開始了與貴陽輕騎廠的合作。方燕在這幾年的國內(nèi)銷售中,表現(xiàn)出了很強的工作能力,得到了一定的鍛煉和提高,而且收入也有了明顯的增加。

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    小試牛刀挑大梁

    在銷售科搞了兩年的國內(nèi)營銷后,工廠領導考慮到方燕的實際工作能力,給她壓擔子了,讓她到業(yè)務不是開展得很好的出口外貿(mào)部工作。

    方燕說:“作為一家國家二級企業(yè),當時我廠的外貿(mào)出口都是與國營外貿(mào)公司,而不是與私營企業(yè)打交道,因為私營企業(yè)的回款在很多時侯是需要承擔一定風險的。而與國營外貿(mào)公司打交道,即使資金收不回來,其資金流失也是在國企之間流失!

    在方燕上任出口外貿(mào)部前,工廠外貿(mào)工作一直開展得不好,可以說沒有成交一筆成功的訂單。也許是工廠有意考察方燕的膽識吧,她上任的第一筆外貿(mào)訂單,恰恰就是通過天津的一家私營公司出口尼日利亞的,按常理,在一般人看來,方燕是不可能接下這筆業(yè)務的。但是,為了實現(xiàn)工廠出口業(yè)務的“零的突破”,方燕勇敢的接下了這一訂單。

    為做成這筆業(yè)務,方燕立馬趕到天津,該公司對她很熱情,專門給她安排了一輛小車,讓她好好在天津玩幾天。

    方燕說:“其實,我哪有心思去玩呀,這畢竟是我接手的第一筆生意,而且又是與私營企業(yè)打交道,深怕工作有個閃失。在天津的那些日子里,我通過電話從與這家私企有業(yè)務聯(lián)系的單位,包括應邀請到這個私營老板家中做客,從側面對這家公司進行了全方位的了解,看他們是不是合法經(jīng)營,最終,成功的做成了這筆業(yè)務,工廠為此獎勵我13000多元!

    方燕的工作業(yè)績和膽識,得到了企業(yè)領導的賞識和員工們的稱贊。

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    攜手力帆虎添翼

    成立于2007年,并一開始就與力帆合作的貴州錦程商貿(mào)有限公司,其總經(jīng)理是方燕多年的朋友,很欣賞方燕的為人和工作能力。她得知方燕原單位破產(chǎn)重組后,有很多閑置廠房,就希望方燕能幫助他們公司找一個閑置廠房作庫房用,并誠意邀請方燕能到他們公司,幫助他負責管理辦公室和財務方面的工作。

    方燕考慮到當時自己孩子還小,特別需要一個相對穩(wěn)定而又比較輕松的工作,以方便照顧自己家庭,就愉快的接受了公司老總的邀請,到了貴州錦程商貿(mào)有限公司。

    “錦程商貿(mào)”總經(jīng)理,在做力帆摩托車之前,曾和力帆集團有過合作,對力帆集團可說是耳熟能詳了,知道力帆集團是一家成立于1992年,集科研開發(fā)、發(fā)動機、摩托車和汽車的生產(chǎn)、銷售(包括出口)為主業(yè),并投資金融于一體的大型民營企業(yè)。

    摩托車作為力帆的起家產(chǎn)業(yè),在力帆集團的發(fā)展歷程中起到了極為重要的作用。力帆集團擁有國家級企業(yè)技術中心和中國實驗室認可的檢測中心,在摩托車研發(fā)上,力帆的摩托車水冷技術、多氣門技術、大排量技術、電噴技術等,在行業(yè)中處于行業(yè)領先水平。力帆曾榮獲中國馳名商標、中國名牌、國家級技術中心、國家名片、出口名牌、中國最佳誠信企業(yè)、全國質量工作先進單位、科技創(chuàng)新企業(yè)獎等榮譽,連續(xù)多年上榜中國企業(yè)500強,被中國商務部評為“最具市場競爭力品牌”等。

    2011年下半年,因前任操盤手離開,方燕被提升為該公司副總經(jīng)理,全面負責貴州市場力帆摩托車的銷售工作。

    近年來,方燕憑借“錦程商貿(mào)”的良好平臺,依托力帆品牌的強大影響力,使自己營銷才干得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

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    錦程萬里繪藍圖

    認識方燕總經(jīng)理,是在力帆經(jīng)銷商大會上她的精彩發(fā)言中,是在“錦程商貿(mào)”同時榮獲幾項大獎而引人注目的熱烈掌聲中,是在“錦程商貿(mào)”銷售業(yè)績的逆市上揚中。

     2013年,全行業(yè),特別是兩輪摩托車行業(yè)產(chǎn)銷量,已是持續(xù)下滑的第六年,“錦程商貿(mào)”的出色表現(xiàn),讓人們對該公司方燕副總經(jīng)理,投來了羨慕而崇敬的目光。

    首先,是“錦程商貿(mào)”對貴州市場的透徹分析,在方燕看來,從大環(huán)境看,貴州市場受國家經(jīng)濟大環(huán)境影響,2013年市場購買力亦是明顯下降。在此情況下,貴州市場合資品牌的銷售主戰(zhàn)場,已轉移到6000—7000元終端銷售價格區(qū)段,國內(nèi)一線品牌也將主戰(zhàn)場調(diào)整到5000—6000元價格區(qū)段,重慶個別一線品牌甚至將某些單臺價格調(diào)整到了4980元。廣東的某些一線品牌的車型價格也下降到了5500元,這一系列的價格調(diào)整,無形中對力帆摩托車的零售商帶來了很大的沖擊。但是令人欣慰的是,力帆集團2013年系列新產(chǎn)品的及時推出,有效的提升了市場銷售商的積極性和鮮活度,提高了力帆產(chǎn)品的市場知名度,為貴州市場全年營銷任務的圓滿完成打下了堅實基礎。

    針對終端市場銷售競爭越來越激烈,市場豪爵、錢江宗申、隆鑫、嘉陵品牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)直供網(wǎng)絡越來越多的情況,為減少銷售環(huán)節(jié),2013年,“錦程商貿(mào)”重點抓了以下工作:

    在網(wǎng)絡拓展上,努力在暫時沒有合適縣級網(wǎng)絡的市場,用資金優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,全力開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直供網(wǎng)絡,協(xié)助縣級市場開發(fā)非直供網(wǎng)絡,網(wǎng)絡數(shù)量比上年同比增加了15%;
    在市場促銷上,通過春節(jié)元旦節(jié)日促銷、3.15期間服務加抽獎、6—8月新車試騎和抽獎、9月提車上量送冰箱和第4季度現(xiàn)金補貼、以舊換新、購車送入戶等活動拉動銷量;
    在新品推廣上,通過新品亮點挖掘,推行新品推廣政策、新品試騎與小禮品相送、縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家新品及時出樣,老用戶回店點檢和業(yè)務團隊和商家全力宣傳新品等舉措,讓新品亮點深入人心,提高新品知名度;
在售后服務上,運用相對寬松的三包件退貨環(huán)境、三包換機環(huán)境、最大努力的配件供應保障、多方位的人性化服務和全方位的宣傳重視售后等舉措;
    在形象建設上,2013年,貴州市場又逢新一輪形象整改革和裝修,樹立品牌店面形象,這也是品牌宣傳不可少的一項重要工作,符合工廠建設標準的店面形象建設,公司和工廠共同投入,對于達不到工廠要求的,公司免費提供噴繪門頭制作和室內(nèi)寫真紙板宣傳畫一套,做到了有店就有形象。

    通過上述行之有效的努力,在力帆集團的大力支持和全省經(jīng)銷商共同努力下,方燕和她所領導下的營銷管理團隊,逆市發(fā)力,順勢而上,共克時艱,取得了良好業(yè)績……

    方燕說:“市場環(huán)境是客觀存在的,不會以我們的主觀意識而改變,我們分析市場環(huán)境,了解自己的優(yōu)勢,將優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致,產(chǎn)品宣傳我們要揚長避短,在競爭環(huán)境中我們要找出競爭對手的不足,在我們沒有優(yōu)勢的時候我們要創(chuàng)造自己的優(yōu)勢,把找理由的時間用來找方法,相信我們貴州團隊會飛得更高”!

    方燕,一只凌空翱翔燕子,正以滿腔的熱情,成就著一個“銷售人”的傳奇夢想!

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責任編輯:yuki


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