大眾集團(tuán)旗下的“狠角色”:杜卡迪
擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,奧迪收購(gòu)摩托車品牌杜卡迪
看到這個(gè)小標(biāo)題您可能會(huì)有疑問,明明是奧迪收購(gòu)的杜卡迪,為什么放在了大眾旗下品牌中?奧迪目前是大眾旗下子公司,所以?shī)W迪收購(gòu)的杜卡迪自然也就相當(dāng)于是大眾“小弟的小弟”,而且目前大眾高層尚未決定是否由奧迪全權(quán)負(fù)責(zé)杜卡迪品牌。
杜卡迪品牌成立于1926年,總部位于意大利的博洛尼亞,當(dāng)年由阿德里亞諾、馬塞洛以及布魯諾·杜卡迪三兄弟創(chuàng)建的公司主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)電子管、冷凝器以及電臺(tái)使用的其他組件,由于經(jīng)營(yíng)得當(dāng)且產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān),杜卡迪公司于1935年在意大利Borgo Panigale區(qū)建立了一家新工廠,隨后第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),杜卡迪所在的區(qū)域成為當(dāng)時(shí)盟軍的主要轟炸目標(biāo),當(dāng)時(shí)的杜卡迪就是在這樣的環(huán)境下艱難進(jìn)行生產(chǎn)。
與此同時(shí),在一家名為SIATA的都靈公司中,一位名叫Aldo Farinelli的設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始研發(fā)一種小型推桿式發(fā)動(dòng)機(jī),并將它安裝在自行車上進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。就在這項(xiàng)技術(shù)研制成功僅僅1個(gè)月后,意大利便在1944年順利解放,SIATA公司宣布有意出售這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)并根據(jù)其發(fā)動(dòng)機(jī)排氣獨(dú)特的聲音為它命名為“小狗”。
“小狗”發(fā)動(dòng)機(jī)出售的消息一經(jīng)推出便引起了商人們的極大興趣,不少汽車以及自行車制造商紛紛慷慨解囊購(gòu)買這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī),到1950年,這款發(fā)動(dòng)機(jī)一經(jīng)出售超過20萬臺(tái),杜卡迪公司在此時(shí)選擇與SIATA公司合作,并在隨后推出了一款重98磅(44kg)、排量為60cc的“機(jī)動(dòng)自行車”,它的最高時(shí)速可達(dá)約64km/h,隨后杜卡迪將這款車型命名為“55M”。
1953年,杜卡迪公司被分為Ducati Meccanica SpA與Ducati Elettronica兩個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的個(gè)體,分別進(jìn)行摩托車與電子產(chǎn)品的生產(chǎn),Dr. Giuseppe Montano就任Ducati Meccanica SpA(杜卡迪摩托車公司)主席,1954年,在意大利政府的幫助下,杜卡迪生產(chǎn)并銷售了120輛摩托車,這也使得杜卡迪奠定了摩托車界的領(lǐng)先地位。
1968年,杜卡迪曾經(jīng)推出了一款名為450 Mark 3D的超級(jí)摩托車,這臺(tái)車是杜卡迪第一輛搭載DESMODROMIC閥驅(qū)動(dòng)方式的摩托車,極限速度可達(dá)170km/h,為了參加1972年的IMOLA 200 MIGLIA大賽,后期杜卡迪還為其裝配上了DESMO雙缸發(fā)動(dòng)機(jī),并一舉在該賽事中奪魁。
1985年,意大利一家名不見經(jīng)傳的Cagvia公司消無聲息的對(duì)杜卡迪摩托車公司進(jìn)行了收購(gòu),令人欣慰的是,這家公司在收購(gòu)結(jié)束后并未改變產(chǎn)品名稱,仍以“杜卡迪”的身份進(jìn)行宣傳與銷售。
1996年,德州太平洋集團(tuán)耗資3.25億美元購(gòu)買了Cagiva公司51%的股份,并在98年收購(gòu)了剩余的49%,杜卡迪也成為德州太平洋集團(tuán)旗下的全資子公司,1999年杜卡迪正式更名為“杜卡迪汽車控股公司”,隨后TPG(德州太平洋集團(tuán))又將杜卡迪股份的65%賣回給杜卡迪公司,在獲得半數(shù)以上公司股份后,杜卡迪也于2005年重回意大利。
大眾集團(tuán)董事長(zhǎng)皮耶希一直以來都是摩托車的忠實(shí)愛好者,并且一直視杜卡迪為夢(mèng)想中的摩托車品牌。其實(shí)早在1984年大眾集團(tuán)就曾有過購(gòu)買這個(gè)意大利頂級(jí)摩托車品牌的機(jī)會(huì),只不過當(dāng)時(shí)的大眾并沒有加以重視,當(dāng)時(shí)的大眾集團(tuán)就這樣與杜卡迪擦肩而過。
2012年4月,大眾集團(tuán)子品牌奧迪公司宣布有意出資12億美元收購(gòu)杜卡迪公司(奧迪收購(gòu)杜卡迪新聞請(qǐng)點(diǎn)此)在多次的接觸與洽談中,杜卡迪被德國(guó)人的熱情與真誠(chéng)徹底打動(dòng)了,不僅爽快的同意了收購(gòu),還為奧迪省下了3億美元,最終奧迪僅出資9.09億美元便將意大利頂級(jí)摩托車品牌杜卡迪收入囊中,難怪一些海外媒體認(rèn)為這次奧迪收購(gòu)杜卡迪純粹是“撿了個(gè)便宜”。
小結(jié):
轎車、商用車、重型卡車以及摩托車,大眾集團(tuán)無論在市場(chǎng)還是產(chǎn)品上的擴(kuò)張似乎從未停下腳步,在完成對(duì)杜卡迪的收購(gòu)后,大眾集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大,在摩托車領(lǐng)域也想延續(xù)輝煌。目前大眾高層尚未對(duì)杜卡迪的歸屬及經(jīng)營(yíng)權(quán)做出明確規(guī)定,不過依照目前的態(tài)勢(shì),出現(xiàn)“奧迪-杜卡迪”的可能性極大。