大運(yùn),在淡季里一路高歌 (2)
于是乎,電視臺(tái)廣告、手機(jī)短信廣告、深入鄉(xiāng)村散發(fā)傳單、張貼海報(bào)……經(jīng)銷商們忙的不亦樂乎。
比摩托車下鄉(xiāng)更實(shí)惠
2月19日開始,摩托車下鄉(xiāng)的消息傳遍了各地。3月初,國家取消摩托車下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果。3月8日、9日,大量摩托車品牌紛紛承諾三個(gè)月內(nèi)將摩托車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼發(fā)放到消費(fèi)者手中。3月13日,國家再次發(fā)文宣布《摩托車下鄉(xiāng)方案》,4月17日,國家公布摩托車下鄉(xiāng)企業(yè)及產(chǎn)品目錄……摩托車行業(yè)動(dòng)作一浪又一浪,可對(duì)終端市場(chǎng)來說,不僅沒有促進(jìn)消費(fèi),反而因?yàn)檫t遲不落實(shí)的各項(xiàng)政策和承諾,引起了消費(fèi)者的持幣觀望。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷商苦不堪言,尤其是3月份,銷售量為零的不在少數(shù)。偶爾有一輛兩輛銷售的,那都是實(shí)在憋不住的消費(fèi)者,如結(jié)婚購車等。算一下帳就明白,同樣一輛5000元的摩托車,享受補(bǔ)貼和不能享受補(bǔ)貼,之間的價(jià)格相差650元錢,就算是之前鮮有上牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶,也相當(dāng)于花兩三百元錢就能上牌,與其上路和交警玩貓抓老鼠的游戲,不如花兩三百元買個(gè)心里舒坦。消費(fèi)者可以等,可生意不能等,苦了廣大經(jīng)銷商們!據(jù)透露,大運(yùn)摩托此次送電腦活動(dòng)力度較大,相當(dāng)于每臺(tái)車讓利給終端市場(chǎng)600元。尤其是抽中電腦的消費(fèi)者,花四五千元購車,贏回三千元的電腦,比補(bǔ)貼更實(shí)惠!此次活動(dòng)讓經(jīng)銷商看到了2009年的希望,當(dāng)然激動(dòng),而那些持幣觀望的消費(fèi)者,能得到比補(bǔ)貼更多的實(shí)惠,當(dāng)然更樂意!
現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),公正公開
如此大型的抽獎(jiǎng)促銷活動(dòng),怎樣保證做到公平呢?相信這也是許多消費(fèi)者的疑慮。
購車時(shí)間控制
終端網(wǎng)點(diǎn)按照零售的先后順序登記排名,并按照購車的先后順序參與抽獎(jiǎng),保證了消費(fèi)者中獎(jiǎng)的先后機(jī)會(huì)。
抽獎(jiǎng)卡控制
抽獎(jiǎng)卡由大運(yùn)公司統(tǒng)一制作,以5張抽獎(jiǎng)卡為一組,一張為液晶電腦,其余四張為高檔皮具組合,每一組卡片均采用密封包裝,未到開獎(jiǎng)前不得拆封。購車用戶抽獎(jiǎng)時(shí),均可以檢查抽獎(jiǎng)卡是否完好包裝,刮獎(jiǎng)區(qū)是否完好。
海報(bào)印上監(jiān)督電話
大運(yùn)公司制作了兩款活動(dòng)海報(bào),一款為活動(dòng)宣傳海報(bào),另一款為活動(dòng)抽獎(jiǎng)細(xì)則,海報(bào)中還頒布了公司的活動(dòng)監(jiān)督電話,并且要求活動(dòng)期間,必須同時(shí)將此兩款海報(bào)同時(shí)張貼于店外顯著位置,供購車用戶細(xì)讀,以示活動(dòng)公平公正。
現(xiàn)場(chǎng)人員控制
抽獎(jiǎng)活動(dòng)開展時(shí),必須有大運(yùn)公司業(yè)務(wù)人員、經(jīng)銷商、抽獎(jiǎng)?wù)呷康綀?chǎng),缺一不可。抽獎(jiǎng)卡由經(jīng)銷商親自開封,并由大運(yùn)公司人員和消費(fèi)者共同監(jiān)督。發(fā)放獎(jiǎng)品時(shí),需要消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)簽收,簽收表須經(jīng)大運(yùn)公司業(yè)務(wù)人員、經(jīng)銷商和中將用戶共同簽字。
有了這些環(huán)節(jié),保證了抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公正公平,讓大運(yùn)摩托的促銷活動(dòng)成為一場(chǎng)在陽光下進(jìn)行的促銷活動(dòng)。
大運(yùn)促銷,行業(yè)樣板
促銷在行業(yè)中已經(jīng)成為了一個(gè)比較普遍的手段,但大運(yùn)的促銷,往往總能成為行業(yè)的樣板。舉行一次,成功一次,但也被模仿一次。
如2008年10月份“購大運(yùn)摩托,送時(shí)尚音樂手機(jī)”活動(dòng),成功地將原本低迷的市場(chǎng)刺激的惹火朝天,無論是實(shí)際銷售和廣告轟動(dòng)效應(yīng),均使其成為了行業(yè)中的一次經(jīng)典促銷案例。2009年元月份的“買大運(yùn)摩托,送高清數(shù)碼DVD組合音響”的新年促銷活動(dòng),將2009年春節(jié)的旺季市場(chǎng)推向了歷史的新高。
北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成功舉辦近一年時(shí)間,大運(yùn)摩托的奧運(yùn)之旅卻沒有結(jié)束,后奧運(yùn)時(shí)代必然會(huì)帶給消費(fèi)者更多的驚喜。金融危機(jī)也已經(jīng)爆發(fā)近一年之久,對(duì)摩托車行業(yè)的影響并沒有結(jié)束,行業(yè)必將經(jīng)歷一段艱難時(shí)期,但大運(yùn)摩托也作好了帶給全體經(jīng)銷商和消費(fèi)者更多驚喜的準(zhǔn)備。淡季,大運(yùn)一樣能一路高歌猛進(jìn)!