[金融海嘯]寒流當(dāng)?shù)?江門摩托怎么開過去? (1)
“寒冬”即將來臨,我們得想想怎樣“過冬”。
金融海嘯帶來了經(jīng)濟(jì)寒流,消費(fèi)市場(chǎng)一片叫冷聲,江門摩托車卻要迎風(fēng)而行,這是一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)。在這樣的大背景下,是進(jìn)還是退,江門摩托車能否在經(jīng)歷過風(fēng)雨之后將自己的實(shí)力做強(qiáng)做大,能否在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手倒下的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)更強(qiáng)的崛起,最終轉(zhuǎn)危為安,是一連串亟待解決的難題。近日,記者聯(lián)系到長(zhǎng)期關(guān)注江門摩托車產(chǎn)業(yè)的五邑大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)者李桂生,就經(jīng)濟(jì)寒流吹襲之下的摩托車產(chǎn)業(yè),尤其是江門摩托車產(chǎn)業(yè)的對(duì)應(yīng)與發(fā)展之策略作一番探討,以期待拋磚引玉,求得可供政府和行業(yè)參考的方家大言。
金融危機(jī)的影響
有差異性
記者:具體就摩托車產(chǎn)業(yè)來講,以前流行的說法是,摩托車是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但在中國(guó)的很多城市、幅員遼闊的農(nóng)村,以及世界上的欠發(fā)達(dá)地區(qū),還有大片市場(chǎng)。我想在全新的全球性金融危機(jī)背景下,江門的摩托車產(chǎn)業(yè)一樣面臨危機(jī),您覺得呢?
李桂生:確實(shí),經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)江門的影響不可否認(rèn),就我掌握的資料來講,僅在廣東,行業(yè)內(nèi)倒閉的企業(yè)就超過6家,其中不乏江門企業(yè)和外地的江門系企業(yè)。話說回來,相對(duì)其它行業(yè)而言,摩托車企業(yè)出口市場(chǎng)盡管有萎縮,但受到的沖擊還算小的。
記者:這個(gè)“相對(duì)小”是基于怎樣的原因呢?摩托車產(chǎn)業(yè)難道能夠獨(dú)善其身?
李桂生:不是,相對(duì)小是因?yàn)槟ν熊嚦隹诘姆较蛑饕乔钒l(fā)達(dá)國(guó)家,它們受金融危機(jī)影響小,所以并不會(huì)隨勢(shì)弱化對(duì)摩托的消費(fèi)能力。我們的出口模式跟日本的不一樣,我們面向的主要是亞非拉市場(chǎng)。
記者:江門大長(zhǎng)江摩托也是這樣的嗎?
李桂生:差不多。比較特殊的是中港寶田,它以歐洲市場(chǎng)為主,所以受到的沖擊會(huì)比較大。
記者:那么能不能反過來說,歐美市場(chǎng)原來看不上的摩托車,現(xiàn)在因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣帶來的消費(fèi)低迷,反而會(huì)成為新的消費(fèi)取向?
李桂生:摩托車在歐美市場(chǎng)不是代步工具,而是娛樂、休閑的工具。重慶是會(huì)受到重大沖擊的,因?yàn)樗饕a(chǎn)大排量摩托車,另外還有彎梁車,大排量是要受到打擊的。江浙這塊受到的打擊較小,那是因?yàn)樗鼈兺瑫r(shí)在拼命地做電動(dòng)車、助力車。
記者:但它們的摩托車還是要受到影響吧?
李桂生:那當(dāng)然,沖擊難免,只是相對(duì)而言。重慶的摩博會(huì)我去過了,感覺比不上江門的規(guī)模,其政府也不夠重視。
以江門這次摩博會(huì)高峰論壇為例,我們?cè)趹?zhàn)略思路上,在戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新上都有很大的突破:融入了高峰論壇、改裝車大賽、聯(lián)合采購(gòu)等新元素,打摩托車文化牌,還在全國(guó)首次打經(jīng)銷商牌,廣邀28個(gè)省的經(jīng)銷商來探討,收到了較好的效果,所以說,相對(duì)于其他地方,江門摩托車產(chǎn)業(yè)受到的影響還算是比較小的。
行業(yè)徘徊時(shí)政府莫徘徊
記者:江門摩企目前最緊迫的威脅是什么?困難的形式具體體現(xiàn)在哪呢?
李桂生:根據(jù)目前中央的有關(guān)調(diào)研決策分析,在提高出口退稅率的數(shù)百種商品中竟然不包括摩托車,可見高層對(duì)摩托車行業(yè)的重視還是不夠。再加上今年金融危機(jī)的襲擊,現(xiàn)在出口受到威脅,所以解決的關(guān)鍵在于由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,通過產(chǎn)業(yè)力量形成影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
江門的摩托產(chǎn)業(yè)僅次于重慶,我市是中國(guó)第二大生產(chǎn)基地,是最具潛力的摩托車城,我們迫切需要政府的支持。江浙板塊可以靠原已成形的電動(dòng)助力車配套能力維持困境,重慶著力于發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè);但對(duì)于江門來說,我們沒有太多的選擇。眼下,江門一定要看清形勢(shì),堅(jiān)定產(chǎn)業(yè)信念,在行業(yè)進(jìn)與退的分歧面前明確江門摩托業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位。
記者:我覺得摩托車行業(yè)的發(fā)展空間還是有的,在目前的困難情況下,大魚吃小魚的局面可能形成,如果能穩(wěn)住江門的摩托強(qiáng)勢(shì),應(yīng)該會(huì)有不少想不到的驚喜。
李桂生:說得非常好。我告訴你,這次摩博會(huì)我跟“摩頭”們進(jìn)行了交流,他們都把這次摩博會(huì)看作好機(jī)會(huì)。我所知道的是,江門某摩企就趁廣州另一家摩界名企遭遇困境之機(jī),斬獲了他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)和外貿(mào)團(tuán)隊(duì),其中研發(fā)團(tuán)隊(duì)照單全收。一方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手倒下去了,一方面自己的實(shí)力更強(qiáng)大,這就是危機(jī)中的機(jī)會(huì),而且是一次最好的機(jī)會(huì),例如江門氣派逆勢(shì)而上,大力加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道建設(shè)與文化營(yíng)銷,預(yù)計(jì)今年銷售量將達(dá)30多萬輛。
記者:那江門市場(chǎng)很可能會(huì)朝多極化的格局演變。
李桂生:一枝獨(dú)秀不是春嘛!重慶就是因?yàn)橛小拔寤⑸蠈ⅰ钡木置,才撐起其摩托車行業(yè)的主導(dǎo)地位啊。
摩界急需名副其實(shí)的協(xié)會(huì)
記者:那這次危機(jī)相對(duì)于江門也是一個(gè)壯大自己,跟名牌企業(yè)對(duì)峙的機(jī)會(huì)了?
李桂生:正是如此。江門要做大做強(qiáng),需要江門政府的合作。
摩托車行業(yè)協(xié)會(huì),我們一定要把它成立起來,把江門摩托車行業(yè)的整體品牌形象和影響力都建立起來。相比之下,重慶的摩托車行業(yè)協(xié)會(huì)就搞得很好。很多人都不理解,江門作為中國(guó)第二大的摩托車生產(chǎn)基地,怎么連摩協(xié)都沒有呢?其實(shí)很早以前,我們也成立過機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)下屬的一個(gè)分會(huì),但里面多是退休老干部,行業(yè)協(xié)會(huì)由政府主導(dǎo),很難形成規(guī)模的影響力。
記者:您前面講的有兩個(gè)意思,江門的摩托車行業(yè)在這樣的大背景下,是進(jìn)還是退,政府的立場(chǎng)和政策很重要。
李桂生:是的。政府的引導(dǎo)很重要,等于給企業(yè)注入強(qiáng)心針。