從大長江看摩托車產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)關(guān)懷 (2)
在企業(yè)都將重心回歸品質(zhì)的過程中,品質(zhì)到底能為我們帶來什么?這樣的設(shè)問在很多人看起來也許多余,“銷量,這在很多市場時最直接的體現(xiàn),由于我原來經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)比較差,直接導(dǎo)致品牌影響力一塌糊涂,我動用很多關(guān)系和市場的策略都沒有挽回銷量下滑的頹勢,現(xiàn)在我拿到一個大品牌,雖然利潤空間沒有原來的大,但通過自己的努力,銷量彌補(bǔ)了單車?yán)麧櫟臏p少。用品質(zhì)說話,不用再一大堆問題產(chǎn)品面前求爺爺告奶奶,我在銷售中感受到一個商家應(yīng)有的尊嚴(yán)”一個商家用自己的體驗(yàn)闡述對品質(zhì)的感受。
品質(zhì)在大長江集團(tuán)有哪些卓越體現(xiàn)呢?
渠道品質(zhì)助推大長江前進(jìn)。企業(yè)如果沒有一致的價值認(rèn)同感,再高明的領(lǐng)導(dǎo)也不能左右企業(yè)的發(fā)展步調(diào)。大長江的核心競爭能力是通過分銷渠道的管理將生產(chǎn)商、大經(jīng)銷商與零售店之間關(guān)系變成“三贏”,實(shí)現(xiàn)分銷增值的能力。
很多摩托車企業(yè)由于自身的局限性,必須采取分銷代理制這種模式在激烈的競爭下可以保證供應(yīng)商的利益,卻無助于經(jīng)銷商的利益,結(jié)果導(dǎo)致再好的產(chǎn)品也做不出規(guī)模。而大長江對分銷系統(tǒng)增值能力的把握,通過分銷渠道的管理將生產(chǎn)商、大經(jīng)銷商與零售店之間關(guān)系變成“三贏”,實(shí)現(xiàn)分銷增值,形成自己的核心競爭力,這種核心競爭能力是建立在公司各個層次上的,大長江模式使得大長江可以將核心競爭能力融入組織行為之中,一直融到每位員工具體行為的基礎(chǔ)層面為止,因?yàn)榉咒N能力是一種經(jīng)營渠道的能力,每個大長江員工都可以在這里找到英雄用武之地,從而能夠培養(yǎng)和集聚一大批優(yōu)秀的員工,從而使得其他公司即使知道它們的模式,也無法模仿與復(fù)制。
客戶品質(zhì),大長江活力之源。現(xiàn)在很多企業(yè)都在研究大長江的成功并及時跟進(jìn),但這種摹仿給予沒有深刻理解大長江的成功之道,失之毫厘,差之千里,他們片面追求外在規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,以此作為發(fā)展戰(zhàn)略,但這種戰(zhàn)略最終會形成“以自我為中心”產(chǎn)品體制,而不是像豪爵一樣形成“以客戶為中心”的體制。當(dāng)然,此時有人會疑問:大長江原來也不是注重的以產(chǎn)品為中心的體制嗎?但是那時是在市場上缺乏絕對的壟斷企業(yè)之前,市場競爭不是很激烈,市場需求停留在產(chǎn)品階段,而隨著摩托車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和急速提升,市場對摩托車產(chǎn)品提出更高層面的要求,那就是品牌的感召力。
從大長江的成功我們可以看到,只有將核心競爭能力建立在客戶價值上,才會有真正持續(xù)的勝利,否則你就無法解釋為什么當(dāng)時技術(shù)、品牌、渠道都不盡占優(yōu)勢的豪爵為什么能把國內(nèi)摩托車行業(yè)原有的領(lǐng)導(dǎo)者擠下領(lǐng)導(dǎo)者行列?這就是戰(zhàn)略大師C.K.PrahaladandGaryHamel在《競爭未來》中指出的,如果企業(yè)效益存在顯著差異的時候,既不能用經(jīng)營效益遞增的差異來解釋,也不能用諸如人工成本或資本之類的機(jī)構(gòu)因素來解釋,惟一能解釋的是企業(yè)的核心競爭力。
戰(zhàn)略眼光,大長江的方向。如何來認(rèn)識企業(yè)的戰(zhàn)略?發(fā)展方向的選擇與核心競爭力的培養(yǎng),目前很多摩托車企業(yè)都是在朝令夕改的戰(zhàn)略中搖擺不定,今天以產(chǎn)品為核心,明天又嚷嚷著要做品牌,不少企業(yè)在迷茫中發(fā)展形勢日益萎縮,偶爾賺到錢的也只能是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年,逃不出失敗的宿命。
中國摩托車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,鑄就了一大批企業(yè)。而這些迅速發(fā)展的企業(yè),不管是5年、10年還是20年,都還是相當(dāng)?shù)牟怀墒臁5@些企業(yè)都有很強(qiáng)的機(jī)會主義情緒,機(jī)會主義可以促成一個企業(yè),但機(jī)會主義絕對不可能做強(qiáng)企業(yè)。
回憶起當(dāng)初堅決執(zhí)行鈴木標(biāo)準(zhǔn)時的艱難,大長江集團(tuán)有關(guān)高層至今仍有很多感慨。這方面的困難主要體現(xiàn)在三個方面:一是標(biāo)準(zhǔn)要求高;二是企業(yè)基礎(chǔ)差;三是配套件的質(zhì)量達(dá)不到要求。但是大長江高層沒有退步毅然選擇了精品戰(zhàn)略,毅然決定堅持鈴木標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)精品摩托。為了克服阻力,一方面相關(guān)高層親自對員工進(jìn)行說服教育,訓(xùn)導(dǎo)員工轉(zhuǎn)變觀念,樹立信心,并提出”事在人為”的理念;另一方面,公司對配套廠進(jìn)行鼓動動員,要求配套廠與大長江同榮辱、共存亡,結(jié)成命運(yùn)共同體。
“有的企業(yè)太急功冒進(jìn)了,在摩托車成本價格競爭受挫后,就拔苗助長,意圖從原始的價格戰(zhàn)直接過渡到品牌的競爭,這在摩托車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的層面上無異于‘自殺’,沒有服務(wù)和管理體系的支撐,沒有過硬的產(chǎn)品,僅憑“空降兵”式品牌營銷,他們很難直起腰板,企業(yè)發(fā)展應(yīng)該是一個持續(xù)的過程,任何人也不能逆轉(zhuǎn)這個規(guī)律,現(xiàn)在很多企業(yè)都在補(bǔ)品質(zhì)這一課,無論從企業(yè)管理和品控體系上,全面提升企業(yè)的競爭能力,”某企業(yè)高層這樣分析到。
用品質(zhì)做基,我們的企業(yè)才能走的更遠(yuǎn),如果企業(yè)整天將很大的精力糾纏在產(chǎn)品品質(zhì)糾紛上時,作品牌就是一種癡人說夢,即使你用廣告“轟”出一個所謂的品牌也不能長久,因?yàn)槠放剖且粋易碎品,市場上的幾個問題產(chǎn)品就像一個個堅硬的榔頭,你能經(jīng)得住敲幾下?只有良好品質(zhì)的支撐,企業(yè)才能走得長久。