解讀行業(yè)高標(biāo)摩托車整車免檢——強(qiáng)勢(shì)品牌之間的競爭 (2)
然而相對(duì)摩托車整車免檢,準(zhǔn)入不過是最基本的門檻。要想通過免檢,還必須具備三個(gè)條件:一是產(chǎn)品符合國家有關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求,滿足《機(jī)動(dòng)車整車出廠合格證明》、車輛識(shí)別代號(hào)VIN等行業(yè)管理規(guī)定,無侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為;二是企業(yè)(包括下屬子公司、分公司以及受托企業(yè))遵紀(jì)守法,認(rèn)真執(zhí)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,具備并能保持摩托車產(chǎn)品生產(chǎn)一致性保證能力;三是申請(qǐng)新車注冊(cè)免檢的所有產(chǎn)品在批量生產(chǎn)時(shí)能持續(xù)、穩(wěn)定地滿足現(xiàn)行國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求;生產(chǎn)地址、型式及主要結(jié)構(gòu)、技術(shù)參數(shù)以及上傳合格證內(nèi)容與《公告》公布的狀態(tài)相一致;涉及安全、環(huán)保、節(jié)能、防盜性能的關(guān)鍵零部件及總成的型號(hào)、主要技術(shù)規(guī)格及供應(yīng)商與《摩托車產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)表》內(nèi)容一致。這些就為免檢豎起了一道高門檻。
理由之三:免檢含金量
從《免檢辦法》中我們不難看出,獲通過的條件看似不過粗略幾項(xiàng),要做到卻幾乎是對(duì)企業(yè)進(jìn)行了一次基因改良、血液凈化?梢哉f,以目前國內(nèi)摩托車企業(yè)的實(shí)力而論,要想通過免檢絕非易事。完善的申請(qǐng)、審查、批準(zhǔn)程序和嚴(yán)苛的否決要項(xiàng)決定了免檢的通過比例極小,只有行業(yè)具有代表性的強(qiáng)勢(shì)品牌才有可能獲準(zhǔn),從而保證了免檢的高含金量。
憑著上述三點(diǎn),摩托車整車免檢已經(jīng)較其它行規(guī)高出一籌,成為企業(yè)挑戰(zhàn)的新高度、行業(yè)的新高標(biāo)。
免檢碰撞免檢
摩托車整車免檢實(shí)施一年,在行業(yè)的認(rèn)知度如何?為此,我們對(duì)渠道進(jìn)行了一次調(diào)查,令人感到遺憾的是,90%的渠道經(jīng)銷商認(rèn)為摩托車整車免檢就是產(chǎn)品質(zhì)量免檢,概念混淆的情況非常嚴(yán)重?磥恚_認(rèn)識(shí)摩托車整車免檢還需要一個(gè)長期的過程。
事實(shí)上,摩托車整車免檢與產(chǎn)品質(zhì)量免檢有著本質(zhì)上的不同。國家產(chǎn)品質(zhì)量免檢制度啟動(dòng)于2000年,目的是鼓勵(lì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量,扶優(yōu)扶強(qiáng),引導(dǎo)消費(fèi)。自實(shí)施以來,受到企業(yè)的贊譽(yù)和社會(huì)各界的普遍歡迎。產(chǎn)品質(zhì)量免檢涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,產(chǎn)品種類百余種,獲得免檢資格的企業(yè)已達(dá)到四千余家。正是由于它的這種特性,觸及了人們生活的各個(gè)方面,如家電、服裝、化妝品、食品等等,使其迅速地在消費(fèi)者心目中獲得認(rèn)知印象與認(rèn)同。二者的區(qū)別表示如下:
盡管產(chǎn)品質(zhì)量免檢實(shí)施年限長,在消費(fèi)者心目中具有較高的認(rèn)知度,但通過對(duì)比分析,我們認(rèn)為在業(yè)內(nèi)摩托車整車免檢明顯更具有優(yōu)勢(shì):摩托車整車免檢是專用于摩托車整車免檢的行規(guī),更專一專業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量免檢實(shí)施已經(jīng)7年,摩托車部件被納入免檢范疇,但整車仍不屬于產(chǎn)品質(zhì)量免檢的種類。換而言之,摩托車整車免檢是行業(yè)內(nèi)唯一的系統(tǒng)性免檢,也是行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的更高標(biāo)準(zhǔn)。
摩托車整車免檢的現(xiàn)實(shí)意義
發(fā)改委著眼于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃與發(fā)展,而我們更關(guān)心摩托車整車免檢給行業(yè)所帶來的現(xiàn)實(shí)意義,摩托車企業(yè)、渠道經(jīng)銷商及消費(fèi)者所獲得的利益。
對(duì)摩托車企業(yè)而言,摩托車整車免檢既是一道難跨的坎,更是一次絕佳的成長機(jī)會(huì)。通過自身努力強(qiáng)行達(dá)到免檢要求,實(shí)現(xiàn)自我肌能強(qiáng)化,提升產(chǎn)品競爭力,沉淀品牌厚度,在市場終端形成品牌差異,凸顯優(yōu)勢(shì),達(dá)成銷量與利潤增長,奠定品牌成長的基礎(chǔ)。此外,通過免檢還可樹立渠道對(duì)產(chǎn)品及品牌的信心,為渠道的凝聚力與向心力建設(shè)增加籌碼。
整車免檢帶給經(jīng)銷商最直接的利益就是產(chǎn)品品質(zhì)的提升及產(chǎn)品一致性的保證。產(chǎn)品是經(jīng)銷商經(jīng)營活動(dòng)的重中之重。如果產(chǎn)品的銷售力強(qiáng),即使沒有很強(qiáng)的廣告、促銷支持,經(jīng)銷商仍能取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績;而銷售力弱的產(chǎn)品,即使投入了大量的精力和資源,市場卻未必能火。整車免檢是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的肯定,間接地肯定了產(chǎn)品的銷售力,這就為經(jīng)銷商的選擇指引了方向。不容忽視的是,好產(chǎn)品在售后服務(wù)環(huán)節(jié)還可節(jié)約的大量資源。當(dāng)然,對(duì)經(jīng)銷商自身的品牌建設(shè)也不無裨益。