雅迪：直面“價(jià)格戰(zhàn)” 配合全國(guó)式營(yíng)銷

    2012年3月，雅迪電動(dòng)車全面啟動(dòng)了幸福樂購(gòu)匯的大型促銷活動(dòng)，繼幸福行動(dòng)第一季“幸福樂購(gòu)惠”成功聯(lián)動(dòng)之后，5月12日上午雅迪在河北館陶舉辦了“幸福行動(dòng)第二季”的活動(dòng)。據(jù)悉，雅迪幸福行動(dòng)目前已在全國(guó)范圍內(nèi)展開，遍及河北、山東、河南、江蘇、安徽和山西等地。同時(shí)，5月份雅迪在全國(guó)電動(dòng)車終端開展的以?shī)W運(yùn)品牌營(yíng)銷為目的的“奪冠嘉年華”活動(dòng)，可以說開啟電動(dòng)車品牌營(yíng)銷的全新高度和理念。

    點(diǎn)評(píng)：2012年電動(dòng)車市場(chǎng)容量不會(huì)再有大的膨脹，業(yè)內(nèi)的品牌集中度將會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了在趨于飽和的市場(chǎng)格局中擴(kuò)大自己的份額，穩(wěn)定市場(chǎng)占有率，雅迪直面業(yè)內(nèi)白熱化的“價(jià)格戰(zhàn)”，采取價(jià)格戰(zhàn)來(lái)配合其全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，這也是無(wú)可厚非的。

    愛瑪：摒棄價(jià)格戰(zhàn) 回歸產(chǎn)品創(chuàng)新和形象升級(jí)

    愛瑪，作為傳統(tǒng)的行業(yè)銷量霸主在今年似乎是出手最早的一位，在天津展會(huì)中以范冰冰代言為宣傳主題，打響了愛瑪進(jìn)軍的第一槍，在之后市場(chǎng)運(yùn)作中，為了取得更大的成果愛瑪發(fā)動(dòng)了的“靚麗風(fēng)暴”和各種終端促銷活動(dòng)，并頻頻取得佳績(jī)，特別是終端的靚麗風(fēng)暴建設(shè)與旺季促銷活動(dòng)，著實(shí)讓行業(yè)感受到了愛瑪不凡的實(shí)力與魅力，7月在鄭州的千元換購(gòu)促銷活動(dòng)，愛瑪三天竟賣出了1萬(wàn)多臺(tái)，這是怎樣的一個(gè)數(shù)字？

    點(diǎn)評(píng)：要說促銷和換購(gòu)活動(dòng)里一點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn)的成分都沒有，這也不可能，但是至少要以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)。隨著電動(dòng)車市場(chǎng)的不斷成熟，簡(jiǎn)單的終端促銷已經(jīng)難以觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，正因如此，原始的價(jià)格戰(zhàn)漸漸淡出了行業(yè)的視線，品牌的發(fā)展回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新和形象升級(jí)上。這將是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所向。

    今年的旺季市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被認(rèn)為是二三線品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“電動(dòng)車行業(yè)市場(chǎng)飽和”的言論開始甚囂塵上，但是，市場(chǎng)真的飽和了嗎？對(duì)于真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都擁有廣闊的市場(chǎng)，愛瑪在今年全行業(yè)市場(chǎng)平淡的形勢(shì)下逆勢(shì)而上，就足以表明這一觀點(diǎn)。