“氣派摩托”扎根江門 謀求發(fā)展 (2)
關(guān)于應(yīng)對金融危機
記者:2008-2010年是中國摩托車行業(yè)整合的關(guān)鍵階段,其最終結(jié)果,將決定中國摩托車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展與走向。對此,您有何看法?
劉平:以國Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的實施為標(biāo)志,2006年至2008年,我國進入了一個汽車摩托車排放、安全、節(jié)能等相關(guān)法律法規(guī)頒布實施最為密集的時期。這段時期對我國眾多汽車摩托車生產(chǎn)廠商形成了極大考驗。
隨著治理整頓的深入,摩托車產(chǎn)業(yè)短期的“動蕩”是肯定的,部分組拼裝的雜牌車會做最后的垂死掙扎,他們?yōu)榱司S持一定的現(xiàn)金流量以防止資金鏈的瞬間斷裂,會瘋狂地降低價格,盡快回流資金,或者清理、拋售積壓庫存件或整車,在新的國Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)實施前撈一把。
記者:在行業(yè)整合的關(guān)鍵時期遭遇蔓延全球的金融危機,江門“氣派摩托”如何應(yīng)對市場?
劉平:金融危機帶來的影響是有目共睹的,尤其是“氣派摩托”60%的產(chǎn)品都銷往海外,其銷售受到影響,是不容置疑的。我們的應(yīng)對策略是,海外:重點布局受危機影響較小的市場,如巴西、非洲等;國內(nèi):全面啟動市場,搭乘“汽車摩托車下鄉(xiāng)”的政策順風(fēng)車,用內(nèi)銷市場的增長來保持企業(yè)的規(guī)模效益。
盡管遭遇金融危機,但去年“氣派摩托”生產(chǎn)各類摩托車30萬輛、發(fā)動機50萬臺,同比增長10%。今年第一季度,由于新車型和特種車型的不斷推出,改變了去年第四季度銷售下滑的局面,產(chǎn)品擴展到歐洲、中東和東南亞市場,帶來了較好的經(jīng)濟效益。
關(guān)于未來發(fā)展
記者:江門“氣派摩托”如今的發(fā)展勢頭良好,整車年產(chǎn)量已達50萬輛。對于未來,你們有什么發(fā)展計劃?
劉平:2008年,我們專利申請量實現(xiàn)了零的突破,專利申請超過40件。今年,我們計劃投入接近千萬的資金,對發(fā)動機進行提升和研究,將現(xiàn)有功率5-6千瓦提升到接近10千瓦。
在引進國際先進技術(shù)資源的基礎(chǔ)上,我們將依靠自主技術(shù)創(chuàng)新和自有知識產(chǎn)權(quán)謀發(fā)展,不斷推出新產(chǎn)品以拓展市場,將國際金融危機的影響降至最低。我們的目標(biāo)是:做中國交通生活方式的提供商,在摩托車的功能性、舒適性和休閑娛樂性上進一步擴充和深化,為消費者提供更精彩的交通生活方式。
記者:在未來的市場競爭中,品牌將在一定程度上影響并決定企業(yè)的發(fā)展,規(guī)模優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢影響著長遠的發(fā)展。對于品牌和網(wǎng)絡(luò)等方面的建設(shè),你們有何設(shè)想?
劉平:將來的市場競爭是整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面競爭,當(dāng)然品牌和網(wǎng)絡(luò)也是整個產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的兩個單元。我們結(jié)合企業(yè)市場現(xiàn)狀及將來的競爭格局,對“氣派摩托”品牌已經(jīng)進行了重新定位,并啟動了品牌體系的全面建設(shè)和新品牌理念的推廣宣傳工作。
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌定位密切相關(guān),結(jié)合“氣派摩托”品牌的定位,我們采取的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策略是“圈地造市、建根據(jù)地市場”。