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高峰論壇:用品牌占領(lǐng)市場 靠服務(wù)產(chǎn)生利潤 (3)

2008-10-28 12:02:00  作者:董平  來源:江門日報  瀏覽次數(shù):810  文字大。骸】【】【
簡介:用品牌占領(lǐng)市場 靠服務(wù)產(chǎn)生利潤 ——全國首屆摩托車經(jīng)銷商高峰論壇摩托車行業(yè)代表高峰對話 在昨天 ...

  李秉俊:我們一直在談?wù)撘粋問題,就是服務(wù)為什么不能盈利?我覺得應(yīng)該看經(jīng)銷商對服務(wù)的重視程度。如果你只局限于對客戶做一年的維修保養(yǎng),那這樣的服務(wù)不可能賺錢,因為你只履行了應(yīng)盡的職責(zé)。我們要想辦法在客戶過了保修期之后,繼續(xù)引導(dǎo)他們到購車地點來做保養(yǎng)、換配件。怎樣才能讓用戶繼續(xù)接受服務(wù)呢?前提就是在保修期內(nèi),通過維修站的服務(wù)態(tài)度、配件的質(zhì)量和價格來吸引用戶、影響用戶,讓他們知道我們這里的配件是有質(zhì)量保證的,而社會上的一些配件是沒有質(zhì)量保證、沒有服務(wù)的。

  此外,我們在銷售配件過程中,還要向用戶提供服務(wù),比如說用戶車上的一個輪胎,到我們這里來要花120元,而到社會上的店里是100元,明顯差了20元,那么用戶為什么還是到我們這里來更換配件呢?我們的配件也提供服務(wù),你在我這里換了一個輪胎,走到路上被扎了,我們會免費為你提供補胎等服務(wù),而社會上的店不可能有這項服務(wù)。我們就是要在保修期內(nèi)通過這些服務(wù)來引導(dǎo)用戶,提高用戶的滿意度,我覺得滿意度就是利潤。

  服務(wù)站普遍存在的

  服務(wù)人員“招不到,留不住”問題

  李秉。簽槭裁凑胁坏剑舨蛔T工呢?就是因為工資太低。

  在我們河南通許,出去打工要比留在家鄉(xiāng)賺錢多。我們也知道要提高待遇,但是在經(jīng)營過程中,很多問題都連在一起。我對營銷的理解就是解決自己的問題,問題都解決了,盈利就是必然,有了盈利,你就可以提高員工待遇,改善工作條件。這就要做到“財散人聚”。

  廖申強(qiáng):我們有著很大的摩托車存量,因此,我覺得摩托車維修很有前途,做好摩托車配件大有作為,F(xiàn)有的摩托車服務(wù)點大多“小、散、亂”,其實改善服務(wù)站的工作環(huán)境投入并不大,只需添置價值數(shù)百元的可以升降的工作臺,隨時把工具擺放整齊,最好再讓員工穿上白大褂。當(dāng)然,目前這一點很多人都做不到,其中包括大型企業(yè),但是這是一個方向。此外,軟件管理也很重要,通過軟件我們可以了解到客戶的維修次數(shù)、換過什么樣的配件等資料,方便服務(wù)。至于人力資源管理,絕大多數(shù)服務(wù)站規(guī)模很小,根本談不上人力資源管理,但是對員工關(guān)心、工資合理這幾點要做到。我想,解決了這個問題,盈利問題就解決了。

  本版撰文 董平 本版攝影 周華東

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責(zé)任編輯:ouwsh


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