殺氣漸濃:摩托車行業(yè)2008年的脈動(一) (1)
遍觀業(yè)內,從宏觀的行業(yè)到單個細胞的企業(yè),各種排行榜、評估、經銷商年會、新品發(fā)布會……忙得不亦樂乎,洋溢著一種“春”的氣氛,而其中卻又充斥著一種呼之欲出的干渴和飛奔前的緊繃感。從這種“厲兵秣馬”感覺之源,是可以想象到的非幻象情景:一輛輛戰(zhàn)車蓄勢待發(fā),前路上的車轍隱約呈現(xiàn)……
2008摩界預言
轉戰(zhàn)農村市場
低價難于上青天
節(jié)能和環(huán)保成“標配”
“多元化+轉產”越走越遠
在新年伊始,我國摩業(yè)將如何發(fā)展,對此進行展望和預測,是行業(yè)內外的熱門話題。說到展望,首先聯(lián)想到是CPI、匯率等,為什么呢?因為這些因素在充當磨刀石磨礪著市場這把劍,從摩企流露出來的銳氣,就是受利刃一般的市場所逼。什么樣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術才能在新形態(tài)下的市場中有的放矢、長袖善舞呢?正是這種針對性的思考,使2008年摩業(yè)的殺氣越來越濃。
縱觀來路,摩業(yè)始終是硝煙彌漫、刀光劍影,而又是不斷變化的。因此,我們結合對過去發(fā)展形勢的分析,斗膽為2008年我國摩業(yè)的發(fā)展大勢“卜了一卦”,這并非是要探勘結果是否靈難,而是試圖找尋2008年摩業(yè)的新起點。
預言一:轉戰(zhàn)農村市場
2007年,國家一紙出口退稅“調整令”,使摩業(yè)陷入了嚴重的市場焦慮,也邁出了走向農村的大步伐。事實上,占領農村市場是摩企的原有共識,他們很早都在耕耘著。
據統(tǒng)計數(shù)據,2006年全國縣(含)以下農村零售額達2.6867萬億元,而且還在快速增長著,這證明了農村市場的潛力。如今在各項政策的推動下,尤其是出口面臨困難,國家農村政策以有形之手大力推動,使摩企積極“下鄉(xiāng)”,農村摩市這鍋“溫水”正在明顯升溫。
預言二:漲價已經成為摩企必須面對的一個問題
在原材料價格上漲、能源成本增加、新《勞動合同法》的實施帶來人力成本增加、流通成本提升等多重重壓下,在2008年里,雖然摩企在短期內不會參與到漲價風波中,但成本性上漲已令之不堪重負,繼續(xù)保持低價將難于上青天。