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中國(guó)嘉陵集團(tuán)總裁龔兵:國(guó)企當(dāng)自強(qiáng)(3)

2008-05-31 09:51:13  作者:佚名  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):303  文字大。骸】【】【
簡(jiǎn)介:  記者:你雖然在摩托車行業(yè)“涉世”未深,但來(lái)喜陵上任也有近半年的時(shí)間了,這段時(shí)間里相信你對(duì)中國(guó) ...
  記者:你雖然在摩托車行業(yè)“涉世”未深,但來(lái)喜陵上任也有近半年的時(shí)間了,這段時(shí)間里相信你對(duì)中國(guó)摩托車行業(yè)所處的政策環(huán)境和市場(chǎng)條件有了一些認(rèn)識(shí)。
  龔兵:確實(shí)如此,這點(diǎn)我很有感慨。和汽車行業(yè)相比,摩托車行業(yè)受國(guó)家和地方政策的束縛實(shí)在是太厲害了。目前,全國(guó)有180多個(gè)城市實(shí)行禁(限)摩政策,而且還有不斷蔓延的趨勢(shì)。這樣一來(lái),各大城市中相當(dāng)一部分具有購(gòu)買力的潛在消費(fèi)者就被政策所制約了,我們的產(chǎn)品也很大程度上推動(dòng)了大范圍的城市市場(chǎng)。像JH600這樣的高端產(chǎn)品,其定位本來(lái)就是針對(duì)城市高端用戶,其購(gòu)買力和消費(fèi)層次與農(nóng)村市場(chǎng)是有差距的。受政策所限,在短期內(nèi)是無(wú)法回避的,我們必須做好應(yīng)對(duì)措施。
  記者:針對(duì)該問(wèn)題,本刊今年第三期中就表達(dá)了這樣的觀點(diǎn),中國(guó)的城市市場(chǎng)固然很大,很誘人,但要知道這些針對(duì)摩托車的不利政策實(shí)際上僅僅局限于這些城市的中心城區(qū),而對(duì)城市的周邊地區(qū),其影響甚微。更不論這些政策還沒(méi)有蔓延到相當(dāng)一部分“位居二線”的地級(jí)市和廣大的縣級(jí)市。在城市的周邊市場(chǎng),摩托車還是可以暢行無(wú)阻的。這些城市周邊地區(qū)的車迷和用戶,只要他們想騎車,他們自然會(huì)想辦法的。我們企業(yè)要做的還是生產(chǎn)出真正能讓他們認(rèn)可和滿意的好車。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好,附加值高,何愁銷路?再者,國(guó)內(nèi)禁(限)摩,但是國(guó)外不禁摩,我們大可以開(kāi)闊視野,把目光著眼于國(guó)際市場(chǎng),一個(gè)真正優(yōu)秀的企業(yè),它應(yīng)該是敢于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),和國(guó)外品牌一爭(zhēng)伯仲的!
  龔兵:就目前來(lái)講,摩托車行業(yè)是無(wú)法撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)政策和地方法規(guī)的,正因?yàn)槿绱,我們現(xiàn)在就要拋開(kāi)雜念,埋頭苦干,全心全意把自己的事情做好。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,國(guó)企之所以蛻變得很痛苦,很大程度上是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)享受了太多國(guó)家施予的政策和制度優(yōu)勢(shì),因此也變得消極懈怠。當(dāng)它突然被推入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),長(zhǎng)期積壓下來(lái)的諸如自身機(jī)制老化、效率低下、反應(yīng)能力遲鈍等問(wèn)題就充分暴露出來(lái)了。實(shí)際上,具體到摩托車行業(yè),我認(rèn)為這種相對(duì)不利的政策環(huán)境反而有助于國(guó)企的轉(zhuǎn)型和健康成長(zhǎng)!皩殑︿h從磨礪出”,國(guó)企要想真正發(fā)展壯大,關(guān)鍵還是要靠自己。
  記者:從2007年的行業(yè)報(bào)表來(lái)看,去年全行業(yè)的產(chǎn)銷量突破2500萬(wàn)輛。我們暫不去追究這個(gè)數(shù)字里面有多大的水分,但是,近年來(lái),行業(yè)的產(chǎn)品出口量和創(chuàng)匯額增長(zhǎng)迅猛卻是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。未來(lái)三年是嘉陵的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,在這三年里甚至是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái),嘉陵對(duì)國(guó)際市場(chǎng)抱有一種什么樣的心態(tài)?
  龔兵:由于國(guó)家政策的原因,摩托車很大一部分高端消費(fèi)群體被砍掉了,這就導(dǎo)致價(jià)值含量高的產(chǎn)品的市場(chǎng)成了疑問(wèn)。從這個(gè)意義上講,我們摩托車行業(yè)走國(guó)際化道路是一種必須,實(shí)際上民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走這條路了。就國(guó)內(nèi)來(lái)講,主流品牌目前還是在主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng),二流品牌打國(guó)際市場(chǎng),那么,國(guó)際市場(chǎng)嘉陵能不能打?從嘉陵目前的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看,我們具有先期戰(zhàn)略布局和品牌的兩大優(yōu)勢(shì)。我們?cè)诿绹?guó)、巴西、印度尼西亞及哥倫比亞都有生產(chǎn)企業(yè)或合資公司,生產(chǎn)和銷售的都是嘉陵自己的品牌,已經(jīng)在當(dāng)?shù)鼐哂辛讼喈?dāng)?shù)闹,接下?lái)要做的是爭(zhēng)取在非洲和歐洲市場(chǎng)取得突破。針對(duì)非洲,我們近期將會(huì)有重大的舉動(dòng),而且會(huì)是超常規(guī)的方式,我們對(duì)歐洲寄予了很大的期望,我們希望把我們的高端產(chǎn)品推向歐洲,接受全世界最苛刻、最挑剔用戶的檢驗(yàn),這樣反過(guò)來(lái)也促進(jìn)我們的提升,樹立我們的品牌。
  這樣我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也有一個(gè)鮮明的定位——東南亞,求量;南美洲,求利;非洲,求突破;歐洲,樹形象,這幾句話就概括了嘉陵的國(guó)際化思維。
  龔兵:從最近在員工中開(kāi)展的調(diào)查來(lái)看,嘉陵人對(duì)近來(lái)公司內(nèi)部方方面面做出的調(diào)整反響很大。他們理解公司上層領(lǐng)導(dǎo)做出戰(zhàn)略調(diào)整的苦心和用意,也極為認(rèn)同,F(xiàn)在公司內(nèi)部的氛圍非常融洽,特別是大家都真心實(shí)意地希望嘉陵這個(gè)百年企業(yè)能更上一層樓,希望嘉陵這個(gè)民族品牌能屹立于世,為此,他們卯足了勁,都想大干一場(chǎng),為企業(yè)的壯大貢獻(xiàn)自己的一份力量。我本人也相信,經(jīng)過(guò)全體嘉陵人不懈的努力和拼搏,嘉陵一定能再次煥發(fā)光彩,實(shí)現(xiàn)中國(guó)摩托車行業(yè)里民族品牌的振興!
  編者感言
  嘉陵,中國(guó)摩托車的一個(gè)標(biāo)志。伴隨著中國(guó)的改革開(kāi)放,嘉陵在摩托車行業(yè)也成長(zhǎng)了30年。這30年來(lái),嘉陵不僅見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與變化,而且也為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展壯大做出過(guò)巨大的貢獻(xiàn)。對(duì)于嘉陵自身而言,它擁有過(guò)無(wú)比榮耀的輝煌過(guò)去,當(dāng)然也遭遇了重重困境的現(xiàn)實(shí)歷練。當(dāng)一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕的時(shí)候,作為一個(gè)國(guó)有企業(yè),一個(gè)受制于國(guó)有體制,在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)步履蹣跚的大型企業(yè),怎樣才能使它重現(xiàn)昔日榮耀?在未來(lái)的30年里,如何去繼續(xù)保持發(fā)展與進(jìn)步?如何讓嘉陵這個(gè)民族品牌的旗幟屹立不倒?這是嘉陵人要解決的,也是所有民族品牌所面臨的課題。沒(méi)有人能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái),但我們可以去憧憬、去期待,而對(duì)于“當(dāng)局者”而言,要的不僅是理智與清醒,更需要有面向未來(lái)的氣魄和胸襟。龔兵有句話讓我印象至深:“忘記過(guò)去,從零開(kāi)始”。從他口中我們更是聽(tīng)到了在摩托車行業(yè)鮮聞的“定位”與“戰(zhàn)略”的字眼。在以龔兵為班長(zhǎng)的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下,僅僅半年時(shí)間,嘉陵已經(jīng)在定位與戰(zhàn)略的高度進(jìn)行了全面的調(diào)整與布局;蛟S這就是嘉陵自我救贖的最佳也是唯一的途徑。希望嘉陵能夠真正的從頭再來(lái),在若干年后,中國(guó)消費(fèi)者還能夠繼續(xù)享受到嘉陵品牌給他們所帶來(lái)的滿足與自豪。
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頂一下
對(duì)中國(guó)嘉陵集團(tuán)總裁龔兵:國(guó)企當(dāng)自強(qiáng)(3)發(fā)表評(píng)論

責(zé)任編輯:huixuan


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