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用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,選摩托車

2014-08-09 13:48:52  作者:咸陽校尉  來源:牛摩網(wǎng)原創(chuàng)  瀏覽次數(shù):0  文字大小:【】【】【


幸福感是一件虛無縹緲的事情,但在經(jīng)濟(jì)學(xué)里,卻是最高尚的存在。例如,有人覺得賺錢很幸福,而有人則覺得花錢才是。于是,前者負(fù)責(zé)生產(chǎn),后者負(fù)責(zé)消費。但我們每個人,在社會中,既是生產(chǎn)者,又是消費者。大家為了讓日子過得舒坦暢快,經(jīng)常會自發(fā)地互通有無,這就是貿(mào)易。

讓花錢充滿幸福感的精髓,在于選擇。為什么女人逛一天街,哪怕一件東西不買,都覺得人生沒白活。其原因就在逛街的過程中,看著琳瑯滿目的商品,幻想著鏡子里自己脫胎換骨,內(nèi)心會得到極大的愉悅。而如果花了半個月工資的衣服,穿出去被人說成土肥圓。那么,幸福感就會迅速地變?yōu)榫趩矢。接下來,就是撿廢品的同志收獲幸福了。

選衣服是如此,選摩托車亦如此。各個論壇里,新用戶最愛提的問題,恐怕就是“預(yù)算7000,求大神推薦摩托車”等諸如此類。國內(nèi)的摩托車數(shù)量繁多,僅牛摩網(wǎng)車型庫里就有5000款,加上配置狀態(tài)的變化,估計得有幾萬種組合。在如此多的組合中,選中自己稱心如意的摩托車,實在是件撓頭的事情?紤]到物價飛漲、賺錢不易,因此,下面小編將用一些最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則,告訴你如何做一個理智而幸福的摩托車用戶:

NO.1如何看待品牌品牌附加值)

按照品牌附加值理論,品牌對用戶的意義,一是精神上的滿足;二是服務(wù)上的保障;三是購買時的引導(dǎo)。說到底,品牌的作用,就是讓用戶不了解產(chǎn)品的情況下,。

在摩托車行業(yè)內(nèi),大家習(xí)慣用一線、二線或者三線,來描述品牌的地位。豪爵鈴木等合資品牌,以及宗申、力帆等本土品牌,歷史悠久,知名度高,常被歸入一線;而飛肯、三雅等知名度尚可的品牌,則被歸入二線;至于三線,則是留給一大堆知名度不高的小工廠。當(dāng)然,高來高往的哈雷、寶馬、杜卡迪不在此列,按例應(yīng)歸入高端或奢侈品牌之列。

但與此同時,用戶也得品牌附加值支付更多的錢。配置相同的車,一線品牌6000,二線品牌可能就會賣5000,而三線品牌可能只需要35004000。除去成本上的差異,品牌價值在里面也占了很大一部分。

但即便如此,小編還是建議,如果是摩托車新手,應(yīng)該盡量選擇一線品牌。一是開出去顯得比較專業(yè),不掉檔次;二是品質(zhì)和服務(wù)都有保障,使用和維護(hù)費用較低。而如果有一定駕駛經(jīng)驗或預(yù)算吃緊,二線品牌由于較高的性價比,也會是不錯的選擇。至于三線品牌,鑒于有太多慘痛案例,在沒有修車基礎(chǔ)之前,請保持謹(jǐn)慎。

另外提請注意的是,在購買合資品牌之前,千萬擦亮眼睛,避免被忽悠。一些掛著本田鈴木雅馬哈的三線甚至四線品牌,還比較好區(qū)分。難的是一些跟這些品牌有過婚姻史的企業(yè),至今還在掛羊頭賣狗肉,讓人傻傻分不清楚。其中,比較典型的就是鈴木。不過,按照國內(nèi)法規(guī),一個國外品牌,只能跟兩個工廠合資。而目前,鈴木合資的是豪爵鈴木和輕騎鈴木(又稱濟(jì)南鈴木)。把李逵認(rèn)準(zhǔn)了,自然就不會被李鬼忽悠了。

NO.2如何選擇車型(產(chǎn)品價值)

選車過程中,最令人糾結(jié)的,恐怕還是對功能和用途的界定。幾乎每個用戶都會遇到以下的困擾:平時拿來代步,希望靈活好操控;周末偶爾摩旅,又希望通過性好;大部分時間是平地,125的排量好像足夠;但難免拉個人爬坡;250的動力似乎更充沛;外觀太平庸,跟周圍人相比不足以拉開檔次;造型過于驚世駭俗,被人指指點點又覺得不爽。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,商品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等被統(tǒng)稱為產(chǎn)品價值。每一個用戶都希望,一件商品的產(chǎn)品價值足夠大,能滿足自己所有的需求。在進(jìn)化理論上,這很好解釋,人都是不滿足的動物,有需求才會有動力,如此才能爬到食物鏈頂端。而為了提升產(chǎn)品的價值,就不得不掏出更多的人民幣。有研究就顯示,消費者往往會為了1%的功能,額外掏出10%的錢。有多少人是這樣,最開始只是想要一臺代步的彎梁車,最后卻咬牙買了23800的驪馳GW250

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需求不能無止境的增加,學(xué)會控制自己的預(yù)算,才是一個合格的消費者。一般來說,優(yōu)先考慮產(chǎn)品的主要用途,學(xué)會忽略產(chǎn)品的次要用途。如果你只是普通青年,那么銷量大的車會是不錯的選擇,這樣的產(chǎn)品往往品質(zhì)穩(wěn)定、而且性價比高;而如果是一個文藝青年兼外觀控,騎個一年半載就會換車,那么,哪個順眼就選哪個,就不用過多地去考慮名牌配置。

另外,不要過分的追求高配置。液晶儀表雖然酷,但在日光下可能不如指針來得更清晰明了;中置減震有跑車范,但在舒適性上,后置雙減其實更勝一籌。明白這些,都將會讓你的每一分錢變得更合理。

NO.3如何考慮品質(zhì)(品質(zhì)一致性)

選車過程中,經(jīng)常遇到這樣的情況。好不容易選中一款稱心如意的車,但忽然看到其他用戶的使用報告。稱該車質(zhì)量奇差,剛買回來就發(fā)動機(jī)漏油,騎了300公里就返店大修去了,都半個月了還在維修間躺著呢。在最后,該用戶還信誓旦旦的告訴你,絕對真實,以后打死也不買這個品牌了,誰買誰倒霉?吹竭@里,你該差不多就打消了買這個車的念頭了。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,有一個品質(zhì)一致性的概念,這幾乎是所有工廠的終極夢想。品質(zhì)一致性,是指所有生產(chǎn)出來的商品,都跟預(yù)期的設(shè)計一致。但實際上,單個商品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個變量。一個摩托車,幾萬個零部件,在生產(chǎn)和組裝過程中,都會存在偏差。偏差累加突破臨界值,則出現(xiàn)品質(zhì)問題。通俗點說,你每一次買商品,其實跟打麻將一樣,隨時可能摸到一張臭牌。

說到這里,用戶可能會問,那既然品質(zhì)都會有問題,那選擇一線品牌還是三線品牌,又有什么區(qū)別呢?

區(qū)別在于,好的品牌,擁有完善的管理制度。豪爵鈴木之所以被大家交口稱贊,不是因為產(chǎn)品不出問題,而是因為他們品質(zhì)一致性好,出現(xiàn)問題的幾率更小,同時售后服務(wù)更迅速;而有些小品牌,生產(chǎn)前對配件沒有管理,生產(chǎn)后對整車沒有檢測,出現(xiàn)問題百般抵賴,這就不是偏差,而是差錯。

總而言之,在品質(zhì)問題上,請堅持兩點。第一,因為品質(zhì)才能形成品牌,所以品牌永遠(yuǎn)是品質(zhì)最好的指導(dǎo);第二,溝通比埋怨更有效,出現(xiàn)品質(zhì)問題不要慌,交給經(jīng)銷商解決,解決不了的,請及時致電工廠。

NO.4如何利用促銷(利潤最大化)

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促銷稱得上是所有商家的必修課,走到街上,各種各樣的噱頭層出不窮,簡直就是活生生的營銷教材。請記住,商家最擅長,就是制造消費者的購物沖動。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)大拿說,稅收的真諦,在于“拔最多的鵝毛,聽最少的鵝叫”。而營銷的真諦,則在于讓人“用最短的時間,花最多的錢。”

對普通人來說,摩托車也算得上大件物品。因此,當(dāng)導(dǎo)購員對你說,“今天就是活動最后一天,明天就恢復(fù)原價”,請千萬hold住;丶叶嗌暇W(wǎng)了解這個車的使用情況和售價,做到心中有數(shù)。明天過來,你要的優(yōu)惠說不定還在。多磨一會,讓導(dǎo)購向老板申請一下,還能給你送個大禮包。

也有用戶回家一查,網(wǎng)上最低價3980,那我就非3980不買,否則就吃了虧。你要不賣我,就坐實了奸商的惡名---誰叫消費者是上帝。興沖沖跑上門去,很可能遇到奸商冷冰冰的面孔,就不賣你。

拿外地的售價,來套本地的售價,往往行不通。因為商家都在追尋利潤最大化的原則。按照總利潤=單品利潤X銷量的公式,別的地方可能降價之后,銷量會猛增,商家總利潤提高;而你所在的地方,降價之后銷售不那么明顯,那還不如繼續(xù)高高掛起。事實上,利潤最大化的原則是每個人都自覺或不自覺地遵守的。例如,你會跳槽到工資更高的地方。

那如何在同一個商家那里,買到價格更低的車呢。一般來說,重大節(jié)假日和年底,商家都會選擇降價。節(jié)假日店里的人流量大,降價能獲得更高的收益。而年底,工廠對商家有考核,因此商家往往會選擇降價來沖量,拿到年度的返利。如果不想等,那么,你也可以多組織幾個用戶,一起上門團(tuán)購。說到這,你還會不知道怎么選車嗎?

(本文僅針對入門用戶,摩托車愛好者和中大排用戶不在指導(dǎo)范圍)

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責(zé)任編輯:yuki


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