網絡化時代 電動車企業(yè)發(fā)力微博營銷
自媒體時代的到來,使得微博微信營銷受到越來越多的企業(yè)主的親睞。2013年,在產品創(chuàng)新、傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)力的同時,眾多電動車品牌在微博營銷領域也各出招數,使得電動車行業(yè)的競爭顯得更加激烈。
1、新日電動車
新日電動車的微博運營粉絲數量已達到10萬以上,可謂相當可觀。新日電動車微博在與消費者和粉絲的互動以及微博內容聯系熱點上,處理得相當到位。而且通過#情暖珠峰5千公里征集季#等微博話題的發(fā)起和反復互動,整個企業(yè)的公益形象給消費者留下深刻印象。
2、綠源電動車
由王力宏代言的綠源電動車,微博粉絲量徘徊在4萬余,與新日差距略大。這一原因,通過觀看綠源電動車的微博內容或可有一些所得,在其近期微博所發(fā)布內容上,多以企業(yè)宣傳和與各種熱點新聞及業(yè)內互動為主,這種方式對企業(yè)形象的樹立固然有好處,但在聚焦普通粉絲人氣上,顯然會產生負面效果。消費者需要的不僅僅是廣告,只有品牌的建立與廣告的宣傳同步結合,才能間接的培養(yǎng)潛在消費者。
3、心藝電動車
心藝電動車的微博粉絲數在電動車行業(yè)中應該說是排在首位的。通觀它的微博,優(yōu)點在于,感覺整個微博不是處處圍繞心藝電動車本身,而是處處圍繞消費者,是一個圍繞電動車的服務型微博,保養(yǎng)、咨詢、優(yōu)惠信息,也無怪乎能夠團結不少粉絲。
其實通過電動車行業(yè)的微博營銷大戰(zhàn)也可以看到企業(yè)微博營銷的得與失,如何在贏得消費者的口碑的同時又不失去對企業(yè)本身形象的全方位展示,這不僅僅是電動車行業(yè)微博需要總結與分析的,也是所有試圖通過微博營銷達到品牌與銷售同步上升的企業(yè)的所需要探究的。
責任編輯:yuki
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